Dekorationsideen für unwiderstehliche Getränkedosen

Paul Fennessy | 26. Juli 2023

Da die Regale im Einzelhandel von Tag zu Tag voller werden und Marken daher um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen, reicht es nicht mehr aus, einfach nur ein zuverlässiges Produkt anzubieten. Heutzutage müssen Marken alle Hebel in Bewegung setzen, um Kunden zu gewinnen und langfristig im Gedächtnis der Verbraucher relevant zu bleiben. Crown Holdings spricht über die neuesten Dekorationsmöglichkeiten für Aluminiumdosen, die Marken dabei helfen können, ihre visuelle Attraktivität zu steigern – und darüber, was nötig ist, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Über ihre weithin anerkannten Eigenschaften wie Leichtigkeit, Haltbarkeit, Produktkonservierung und Recyclingfähigkeit hinaus bieten Aluminium-Getränkedosen weitere Vorteile wie eine höhere Attraktivität im Regal und ein ansprechenderes Erscheinungsbild. Aufgrund ihrer Form und Struktur verfügen Dosen über eine breite, gleichmäßig bedruckbare Oberfläche für auffällige Grafiken und Botschaften, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers schon aus der Ferne erregen können. Sie können auch einzigartige Tinten und andere dekorative Techniken integrieren, die mit dem Licht spielen und ein ansprechenderes Produkterlebnis bieten.

Menschen beurteilen Produkte vor allem mit ihren Sinnen. Die Bereitstellung einer auffälligen Verpackung kann weit über den Konsum hinaus bleibende Eindrücke hinterlassen und den Wiedererkennungswert und die Bekanntheit der Marke steigern. Wenn ein Produkt optisch oder haptisch nicht interessant ist, kann es für eine Marke schwierig werden, Verbraucher in Kunden zu verwandeln. Gut umgesetzte Designs sind nicht nur faszinierend anzusehen, sondern vermitteln den Verbrauchern auch deutlich Wert und einzigartige Eigenschaften, sei es die Verwendung bestimmter Zutaten oder Nährstoffe, potenzielle Gesundheits- oder Leistungsergebnisse, Herkunftsinformationen oder andere Eigenschaften, die auf ihrer Checkliste stehen könnten. Wenn ein Verbraucher das Gefühl hat, dass ein Produkt nicht seinen Bedürfnissen, seinem Lebensstil oder seiner Persönlichkeit entspricht – oder dass er zu viel Zeit mit der Suche verbringt, um diese Details zu finden –, lässt er es möglicherweise außer Acht.

Die Fülle an Designtechniken, die heute für Aluminiumdosen zur Verfügung stehen, nimmt immer weiter zu und alle erfüllen je nach Getränkekategorie ihren Zweck. Sowohl matte als auch metallische Oberflächen bleiben – insbesondere in Kombination miteinander – beliebt, ebenso wie detaillierte Grafiken und einfache, kräftige Bilder. Der rote Faden bei überzeugenden Designs, die die Loyalität der Verbraucher wecken, sind solche, die unabhängig vom Stil hochwertig und klar wirken. Dieser Standard kann durch den Einsatz hochwertiger Drucktechnologien erreicht werden, die komplexe Linienführungen und Farbauswahlen präzise und gestochen scharf und konsistent auf die Dosenoberfläche übertragen können.

Eine weitere Taktik, mit der Marken derzeit das Interesse der Verbraucher wecken, sind abwechslungsreiche Designs und Designs in limitierter Auflage, beispielsweise ein saisonaler Look oder eine Sammleredition, die die Geschichte oder das Vermächtnis der Marke feiert. Oftmals werden diese Designs in einer Mehrfachpackung angeboten, die mehrere Variationen bietet und den Verbraucher immer wieder von Dose zu Dose in einem Karton fesselt.

Es geht darum, eine Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Heutzutage investieren Verbraucher häufig in Marken, die ihrer Meinung nach zu ihrem Lebensstil oder ihrem persönlichen Geschmack passen. Vor diesem Hintergrund können Marken Loyalität aufbauen, indem sie entweder visuell eine Unternehmensgeschichte erzählen, die Anklang findet, oder indem sie den Verbrauchern zeigen, dass sie sich besonders viele Gedanken über das Produkt gemacht haben, das sie in den Händen halten.

Zu den Möglichkeiten, dies zu erreichen, gehören die Kombination verschiedener Tinten oder Texturen miteinander, um einen überzeugenden Kontrast zu schaffen, oder die Verwendung interaktiver Veredelungen, die die Getränkedose buchstäblich in ein dynamisches Erlebnis verwandeln. Einige Tinten offenbaren beispielsweise neue Farben, Botschaften oder andere Designelemente als Reaktion auf die sie umgebenden Bedingungen. Das Ergebnis für den Verbraucher ist eine Verpackung, die während des gesamten Konsumzeitraums für Unterhaltung oder Faszination sorgt – und wahrscheinlich auch darüber hinaus für eine positive Erinnerung sorgt. Marken können auch greifbarere Innovationen nutzen, wie zum Beispiel Lacke, die die Oberflächenstruktur der Dose verändern und die Sinne ansprechen, sowie Formtechniken, die die Grenzen der traditionellen Getränkedose neu definieren und den zylindrischen Körper der Dose manipulieren, um ein verspielteres Aussehen zu schaffen oder Premium-Silhouette.

Oberflächen können taktil sein, was bedeutet, dass sie eine fühlbare oder visuelle Variation der Oberflächenstruktur bieten und das Erscheinungsbild aufgrund verschiedener Elemente vorübergehend verändern. Beides kann ein äußerst effektives Mittel zur Interaktion sein, da ein Produkt, das diese Funktionen nutzt, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers über den Point of Sale hinaus auf sich zieht.

Auf der taktilen Seite helfen verschiedene Innovationen Marken weiterhin dabei, diese Differenzierung aufzubauen. Mikroprägetechniken verleihen dem Dosenkörper Griffbereiche, während mattierte oder wassertropfenähnliche Lacke der Oberfläche eine erfrischende Haptik verleihen können.

Auf einer eher visuellen Ebene können Marken photochrome Tinten einsetzen, die verborgene Designs zeigen, wenn sie dem Sonnenlicht ausgesetzt werden, oder thermochrome Tinten, die die Designfarben teilweise ändern, sobald die Dose eine bestimmte Umgebungs- oder Kühltemperatur erreicht. Diese Techniken sorgen für Überraschungsmomente und machen den Verzehr zu einem einzigartigen Erlebnis, wenn Sie das Produkt in verschiedenen Umgebungen genießen, beispielsweise im Freien oder bei besonderen Anlässen.

Für Marken ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass es zwar unzählige Designoptionen gibt, die Schaffung eines effektiven Produkterlebnisses jedoch nicht so einfach ist, wie einfach Tinte in die Dose zu geben. Beim Drucken auf Metallsubstraten gibt es subtile Nuancen, die umfassendes Fachwissen und Fingerspitzengefühl sowie die Fähigkeit erfordern, Marken zu leiten und Designgrafiken, Farbauswahl und Lackanwendungen nach Bedarf zu optimieren, um ein lesbares, wünschenswertes Erscheinungsbild auf der Dosenoberfläche zu erzielen. Für eine erfolgreiche Produkteinführung ist die Zusammenarbeit mit dem richtigen Lieferanten, der die Markenvision und die Zielgruppe versteht, weiß, wie verschiedene dekorative Elemente zusammenspielen und ein unterstützender Partner während des gesamten Design- und Produktionsprozesses sein kann, unerlässlich.

Erfahren Sie mehr über Crown und seine Dekorationstechniken sowie sein Grafikstudio für Getränkedosen und seine Kundendienstmöglichkeiten unter www.crowncork.com.

Paul Fennessy ist Direktor für Grafik bei Crown Holdings, Inc. und seit mehr als einem Jahrzehnt bei Crown. Mit mehr als 18 Jahren Erfahrung in der Druckvorstufe und im Geschäftsbeziehungsmanagement liegt es Fennessy leidenschaftlich daran, Kunden über Metalldekoration aufzuklären, und ist seit sieben Jahren Mitglied des IMDPA-Vorstands. Als ehemaliger Betriebsleiter einer Druckvorstufenfirma brachte Fennessy strategische Planungs- und Teambuilding-Fähigkeiten bei Crown ein und half beim Aufbau eines hochmodernen, erstklassigen Grafikstudios für Crown Beverage Packaging North America.

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